从三星单反上市到松下单反发布再到索尼a登场，数码单反市场的震动接连不断，新兴力量的注入不仅使数码单反的阵营空前强大，更让市场格局变得扑朔迷离。然而，不管是三星还是松下，都没能像索尼a这样在给业界带来空前的震动，也没能像索尼a这样带着让市场洗牌的潜能与气势。
二次变革
在胶片时代，单反相机的市场格局很清晰，尼康、佳能、美能达、宾得被并称为四大家，占据着单反相机市场的绝大部分份额。进入数码时代后，单反相机市场迎来了第一次变革，首先是以柯达、富士为代表的掌握着数码影像核心技术的厂商纷纷开始试水数码单反市场；继而柯尼卡美能达和宾得由于没有快速进入数码领域，渐渐被尼康、佳能拉开了档次；同时，曾被四大家挤出单反相机市场的奥林巴斯和适马也在此时趁机杀了回来。不过，虽然天下大乱，但是尼康佳能的绝对优势地位却无人能够撼动。
今天，单反相机市场又迎来了更大的第二次变革，首先是柯达和柯尼卡美能达退出了市场，继而三星、松下和索尼等消费电子厂商先后进入单反市场。然而，真正能与传统相机大厂一较高下的，却只有为绝大部分单反厂商提供传感器并且接收了柯美相机资产的“压轴明星”——索尼。
新贵登场
2006年1月19日是一个应该被记住的日子，就在这天，曾生产出第一台内置测光表单反相机、第一台自动对焦单反相机和第一台机身防抖数码单反相机的柯尼卡美能达向索尼转让了其包括单反相机、交换镜头、卡口系统及附件在内的部分资产。这意味着，索尼成为了继佳能之后的第二个掌握了数码单反相机全部核心技术的数码单反厂商，也是唯一一个掌握着CCD和CMOS两种传感器技术的数码单反相机厂商。
4月20日，索尼发布了朱砂红色的数码单反子品牌——a，a被索尼称为高尖电子技术与高精机械工艺的完美结合，可以激发用户的无限灵感，实现用户的无限创意，非常恰当的描述了a的品牌内涵，也带给了人们更多的期待。6月6日，新星闪耀的时刻终于来临了，索尼的包括第一款数码单反相机DSLR-A100和21款镜头、超过40款附件在内的庞大的a系统震撼登场，带来了一个全新的、无限可能的数码影像是世界，真正震动了业界。依靠索尼强大的电子技术，DSLR-A100不仅是首部装备了千万像素CCD的普及型数码单反相机，也是首部具有CCD除尘功能的APS画幅数码单反相机，再加上改良的CCD防抖功能，让A100成为了最具竞争力的普及型数码单反，而三款卡尔·蔡司自动镜头的加盟更让a系统注定非比寻常。
“第三极”
在a的发布会上，索尼公布了数码单反市场份额10%的目标，细细品味，这个目标还真不只是豪言壮语而已。索尼在数码影像上的优势是不言而喻的，A100就是一个鲜活的例子，作为绝大部分单反的传感器供货商，索尼a将永远装备上像素最高、技术最先进、成本最具竞争力的传感器，在数码时代，这是一个很强大的优势，而且就现在的趋势来看，索尼的强势地位是很难被撼动的；同时，索尼在电子技术上的优势可以保证a具备最先进的IC集成电路和LSI处理器，从真实影像处理器和Bionz处理器的优异性能中就可以看到索尼的实力，这方面能与之抗衡的也只有佳能一家，强大电子优势结合柯美一流水准的机身和镜头技术，已经让索尼跻身于一流数码单反厂商的行列。虽然都是新兴的单反厂商，但是索尼和三星、松下不同，后两者由于采取了合作的方式，所以不得不依赖于合作伙伴的卡口、镜头群和附件，短时间内难以建立完整的单反系统，甚至其合作伙伴的镜头也不是很容易就能买到的；相比之下，索尼具有完整的镜头群和附件系统，甚至还有卡尔·蔡司这样的重量级盟友鼎力支持，这如同给持币观望的消费者吃了一颗定心丸，让他们有理由相信a是一个值得信赖的系统和一个富有生命力的品牌。
除去技术层面的优势，索尼的营销能力也不容小视。佳能在数码单反的成功除了其领先的技术实力外，营销能力也起到了很关键的作用，在这方面，索尼具有更强的实力，索尼拥有强大的营销能力和完善的销售网络，透过以往的一个个营销奇迹，很难想象当索尼全力铺货时，a铺天盖地的景象会有什么样的震撼效果。
结语
7月，索尼a系统的第一批产品就将上市了，据传DSLR-A100的价位将会非常合理，这样，更大的波澜就即将掀起了。寡头垄断已久的数码单反大有进入战国时代的趋势，而a就是最有力量的一支新军，相信A100还只是冰山一角，索尼a会带来一个怎样无限可能的数码影像世界？让我们拭目以待吧。（新闻稿 2006－06－30）