在移动存储领域赫赫有名的国际品牌Kingmax近日宣布，在其存储卡产品线上推出了新品牌KINGDISK，今后Kingmax将使用双品牌策略细分大陆的渠道市场，Kingmax也成为了存储卡领域中首家采用双品牌策略的厂商。
IT企业采用双品牌策略已不是新闻，但大部分是因为收购的关系才形成。被收购的品牌前期已经有了较高的知名度，双品牌存在于同一个集团旗下，共用一个平台，许多资源得以整合，可以大大节约营销成本。联想收购IBM、希捷收购迈拓后采用的双品牌战略均收到了显著的成效。
但主板厂商也对双品牌运作也十分热衷，例如精英主板，采用精英的品牌面向中高端市场,而使用精威的品牌主攻低端市场，还有之前的华硕推出的华擎，技嘉的倍嘉，微星的隽星等，他们为了抵御中小品牌的低价攻势，纷纷推出面向低端市场的第二品牌。
而在存储卡领域推出双品牌，Kingmax是第一家。提到Kingmax相信大家都不陌生，Kingmax以内存产品为先行进入大陆市场后，取得了优异的市场业绩，其创新的封装技术、特立独行的产品、卓越的品质成为了广大DIY爱好者信任的品牌。近两年，Kingmax挺入了新兴的数码存储卡领域，凭借雄厚的技术实力，特别是独家专利的PIP封装技术和绝无假货的承诺，Kingmax目前也成为了存储卡业界的佼佼者。既然Kingmax品牌已经享有很高的声誉，那为什么又要推出全新的KINGDISK品牌呢？
谈到这个问题，Kingmax集团大中华区行销业务副总经理陈春晖先生介绍到，此次Kingmax启动双品牌战略，绝对不是自己无缘无故、费心耗力地弄起一个品质相近又没有知名度的新品牌来跟自己竞争，左手打右手。Kingmax和KINGDISK这两个品牌永远都是互补的，两个品牌定位和消费族群不一样，两个品牌的产品风格也截然不同。形成互补之势才是所谓的双品牌战略，其目的是在保证Kingmax品牌的精品概念的同时，利用KINGDISK打造大众化的品牌路线，满足各阶层人群的不同需求。
针对双品牌策略的规划，陈春晖介绍说，Kingmax和KINGDISK两个品牌存储卡是根据产品的性能来区分的。Kingmax品牌的存储卡产品，在性能上为高传输速度，再加上PIP封装带来的特性，无疑是存储卡中的精品，价格也会相对较高，对广大高端用户、摄影发烧友、手机玩家来说是其首选的产品。Kingmax品牌存储卡打造的是精品路线，消费群定位为高端和时尚两大类。
而KINGDISK品牌的存储卡产品，是普通速度的产品。由于普通大众消费者在日常手机、相机的应用中，无需要高速存储卡产品，因此KINGDISK产品针对这些普通消费者，以极高的性价比优势，再加上Kingmax制造的品质保证和Kingmax终身质保的服务承诺，将成为大众消费者的首选。可见，KINGDISK走的是大众化品牌路线，消费群定位为普通的大众消费者。
据悉，KINGDISK品牌存储卡的产品线目前覆盖了整个SD家族，例如SD、miniSD、microSD等，他们将广泛应用在大众的相机、手机、MP3、MP4等数码产品中。陈春晖补充说，由于拥有高性价比的特点，相信今后KINGDISK品牌的存储卡销量会很大，预计占到Kingmax集团存储卡总销量的80%。另外，陈春晖特意强调，KINGDISK品牌的产品，因为也是由Kingmax集团所生产，所以品质同样具有保证，并享有同Kingmax品牌产品同样完善的售后服务，消费者尽可以放心购买。
我们知道，Kingmax集团打造大众品牌的决心由来已久，利用存储卡的广泛用途，趁势将品牌从DIY领域推向大众市场，Kingmax集团在品牌方面的目标就是成为一个消费电子品牌。此次双品牌策略的出炉，是Kingmax集团继提出面向大众的新品牌理念‘Yours Forever——永远属于你’之后的又一个重要举措。相信广大消费者慢慢会发现，Kingmax推出的KINGDISK品牌的存储卡以其优异的产品品质和良好的服务承诺，不觉之中成为了身边不可缺少的生活元素。
(新闻稿 2006－11－07)