朗科MP4: 展望2007 国内MP4市场最富理性三大预言

   闪存继续独大

   尽管国内MP4市场是由硬盘MP4开启的，尽管硬盘MP4一直以来标榜是市场的领导者，但一个无可置疑的事实却是：在发展了三年之后的今天，硬盘MP4其实已走到了这个市场的一个黯然的角落，而将最风光的位置让给了闪存MP4。

   据易观国际的《中国MP4市场发展专题报告2006》显示，2006年63.32%的消费者选择了1500元以下的产品，此外，12.07%的消费者选择了1500~2500元区间的产品。要知道2500以下的产品基本上属于闪存产品，这意味着闪存MP4至少已取得了70%的市场份额，仅将不到30%的份额分给了硬盘MP4。

   2007年我们能指望这种情况发生变化吗？显然不能。2007年闪存MP4将继续一家独大。事实上，一直以来MP4在国内难以普及的一个重要制约便是价格。对于人均收入刚刚突破1000美元的国人来说，以三千、四千的昂贵价格购买一部仅仅用作掌中娱乐的机器多少显得有些奢侈。而易观国际的数据也清晰的反映了这一事实，63.32%的消费者以不到1500元的价格购买了MP4，消费者已经以手中的钞票作了“投票”：MP4，只选对的，不选贵的！

   来自闪存MP4厂商的推力将同样加固“闪存继续独大”的趋势。据了解，国内著名的数码娱乐厂商朗科公司日前已接连推出了“酷贝”P80、P90、P120等多款具备高亲和力的产品，支持VCD、DVD、MPEG4格式，而价格则相当诱人，如P80甚至仅售599元，而具备3.5英寸1667万色屏的P120价格也仅售1599元。

   品质迈向“成熟化”

   一个勿庸置疑的事实是，尽管MP4在中国市场已经发展了三年，但一直到2006年日历翻至最后一页的时刻，整个行业的MP4普遍品质并未成熟。这一点与MP3是有着鲜明的区别的，虽然MP3市场同样一直良莠不齐，但至少消费者拿到手中的产品是可以听歌的，但MP4却不然，消费者拿到手中的产品能否播放电影往往要打个问号。据朗科公司技术工程师表示，MP4还不够成熟主要表现有二，一是市面上充斥大量的“伪MP4”，也即所谓的“视频MP3”，此类产品本质上仍是MP3，但由于屏幕为彩屏，且稍大，就被厂商冒充MP4销售，事实上它仅能播放部分MTV片段，根本无法播放电影；二是支持格式问题，这也是一直以来饱受消费者指责的核心问题之一，国内众多的MP4仅支持ASF流媒体格式，网络下载的多数电影需要转换格式方可播放，浪费大量时间人力。朗科公司技术工程师同时表示，一部MP4至少要能支持DVD、VCD和MPEG-4中的两种格式才够用。

   2007年这一局面将有望得到彻底改变，毕竟在MP4发展的第四个年头，“品质成熟化”并不算一个过分的要求。

   随着消费者对MP4的了解加深，随着真正的MP4的日益普及，“伪MP4”将一步步退出MP4的领地；在支持格式问题上，事实上06年下半年已有扭转之势，部分品牌厂商陆续推出了支持多格式的多款产品，例如朗科公司先后推出的“酷贝”P80、P90、P120等，都支持DVD、VCD以及MPEG-4等多种格式，无需转换，这样的产品问世为整个市场的规范化作了最好的示范与引领。相信2007年会有更多的厂商做出类似的努力。

   当然，品质的成熟化并不仅限于以上两个层面。在很多细节上都会有体现，比如屏幕，这是影响电影欣赏的重要指标，2007年MP4的屏幕质素将会向更清晰、更宽大的方向升级，1667万色有望成为主流。

   市场：高速但不高潮

   2005年国内MP4销量为30万台；2006年初之时，曾有知名调查机构预测，2006年国内MP4销量将超过130万台，增长300%以上。但事实证明，这一预测太过乐观了，2006国内MP4实际销量为70万台。

   从MP4进入中国的第一天起，分析人士总是对它致以最为热切的期望，但一次次的市场检验下，事实告诉我们：看待MP4要热情，更要理性。

   2006年的MP4并未出现“井喷”，2007年我们同样没有任何理由认为“井喷”会出现，认为将在2007年取代MP3则更是荒谬。事实上，多年的市场实践已证明：MP4不会取代MP3，“视”和“听”永远属于两个类别；结合MP4的价格属性、消费习惯等因素，更不难发现：MP4并不像MP3一样属于“大众消费品”，它无法做到像MP3一般普及。

   但这也并不意味着2007年的MP4将停滞不前。理性的推断应当是，2007年的MP4将保持一个高速但不高潮的发展势头，增幅依然会与2006年相似，大致在100%左右。

   (新闻稿 2007－01－15)