康佳平板电视 LC-TM3216
据目前统计春节期间的数字显示，平板电视市场争相降价的洋彩电叫座并不多。尽管春节前外资品牌的平板电视改变了高高在上的姿态，采取了亲近消费者的争相主动降价的举措，但对于洋彩电的举动，消费者也似乎尚未领情，统计显示了春节期间国内大中城市的平板电视销售中国货依然占据了70%以上的市场份额，洋彩电的举动效果并不大。
据来自中怡康的最新统计数据显示，2005年全年国产品牌平板电视牢牢占据了市场份额的核心地位，前5名包揽了市场份额的70％，其中康佳、长虹、创维、TCL“四大家”仍占据市场主力位置，而“四大家”之间的份额差异也不很显著，说明国货的整体实力较强。
洋彩电降价品种并非主流
据了解，此次降价的外资品牌彩电主要集中在等离子和小屏幕液晶上，而目前的消费主流则是大屏幕的液晶彩电。国美电器北京分公司采销总监张广滨称，春节期间消费者对37英寸至47英寸的大屏幕液晶电视需求量明显增强，而这些产品正是外资品牌与国货价格相差最大的领域，以40英寸液晶电视为例，日韩品牌在大幅降价后仍比国货要贵30％左右！因此国货仍然优势较大，外资品牌没能占到太多便宜。
而国产品牌虽然少有大幅降价的举动，但恰恰抓住了这个机会。据悉，今年由于大尺寸电视面板供应充分，成本降低，众多国内厂商都将火力集中在了容易出量的37英寸至42英寸平板电视上。康佳节前推出的上万台42英寸液晶电视在春节期间收获颇丰，其在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的2/3,销售额超过八成。其中30英寸以上的大屏幕平板彩电占到平板总销量57％的比例，占据了80％的销售额。此外，长虹、创维等也纷纷推出大量款型的高清平板瓜分市场。
洋品牌价格战不会太久
尽管春节前开始的这轮价格战是由以索尼为代表的日韩品牌挑起，松下、日立、LG、三洋、东芝等其他多家外资品牌参与其中，但业内人士指出，这只是外资品牌面对中国激烈的市场竞争环境的一种暂时策略，他们希望通过降价拿下更多的节日市场份额罢了，“而且即便有所降价外资品牌的价格仍高于国货，所以打价格战未必是外资品牌的最好选择。”同时他认为，外资品牌的降价策略不会太长久，毕竟外资品牌的许多成本都很高，轮番的价格战会严重压缩其利润空间。
据称，日立公司截至去年12月31日的第三财季数据显示，由于等离子体电视业务的亏损导致其净利润锐减79%，同时NEC和三洋也都处于困境。因此业内人士认为，至少在4月份之前内外资品牌之间的斗争会稍事平息，平板电视的价格将会趋稳。
（第三媒体 2006－02－09）
